■観光ＰＲに目覚め 集客意欲ＤＣが刺激

観光ＰＲに目覚め 集客意欲ＤＣが刺激
http://www.yomiuri.co.jp/e-japan/gunma/news/20111201-OYT8T00018.htm
2011年12月1日  読売新聞

　群馬デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）が行われた７～９月、県内主要観光地の集客数は、前年同期比２・５％増の約１８５４万人となった。震災の影響で「高崎まつり」などの一大イベントが縮小され、県が目標とした５％に届かなかった。ただ、「ＤＣがなければマイナスの可能性もあった」（県観光国際協会）ほか、地域で新たな名物が生まれるなど、ＤＣ効果も着実に出ている。

　県の発表によると、休止・縮小した約２０の催しなどを除外すれば、集客数は６・９％増の約１６８４万人に上った。宿泊などの経済効果は８０億円と推計した。

　ＤＣをきっかけに観光振興に目覚めた地域もある。下仁田町の１７の飲食店は期間中、「カツ丼スタンプラリー」を行い、計１万１０００枚の台紙を観光客らに配った。ＤＣ後、９店で「下仁田かつ丼の会」を結成。９日から第２弾のスタンプラリーを行う。市川進会長（５９）は「観光客にＰＲをしてこなかったが、ＤＣで意識が変わった」と意気込む。

　みどり市と東吾妻町、高山村では観光ボランティアガイドが初めて組織され、今も活動が続いている。

　一方、観光客に不評だったのが、鉄道からバスや観光タクシーに乗り継ぐ「二次交通」の利便性だ。だが、ＤＣ後は周遊バスなどを運休させる市町村が目立つ。また、市町村の観光情報が県に届くのが遅く、総合ガイドブック（１２５万部）の掲載が間に合わず、中止に追い込まれた催しもあったという。県は来夏、次の観光キャンペーンを計画しているが、課題は多い。